DESIGNBÜRO KANZOK

Interview zum Thema:

Verpackungsdesign

Martina Lang im Gespräch mit Holger Kanzok

Wie würden Sie Verpackungsdesign in einem Satz definieren?

Verpackungsdesign ist der kreative Prozess, bei dem visuelle und funktionale Elemente kombiniert werden, um ein Produkt ansprechend zu präsentieren, die Markenidentität zu stärken und eine praktische, umweltfreundliche Nutzung zu gewährleisten.

Welche Rolle spielt Verpackungsdesign in der Markenkommunikation?

Verpackungsdesign ist oft das erste, was Konsumenten von einer Marke sehen, und es spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie ein Produkt wahrgenommen wird. Es kann emotionale Reaktionen hervorrufen, Vertrauen aufbauen und die Markenidentität visuell kommunizieren. Eine gut gestaltete Verpackung kann das Interesse wecken und die Entscheidung zum Kauf stark beeinflussen.

Welche aktuellen Trends sehen Sie im Bereich Verpackungsdesign?

Ein wichtiger Trend ist der Fokus auf Nachhaltigkeit – immer mehr Marken setzen auf umweltfreundliche Materialien und ressourcenschonende Designs. Zudem gewinnen Minimalismus und Transparenz an Bedeutung, da Verbraucher zunehmend einfachere, klarere Designs bevorzugen, die das Produkt und seine Herkunft betonen. Auch interaktive Verpackungen durch QR-Codes oder AR-Technologien, die zusätzliche Informationen bieten oder das Nutzererlebnis erweitern, sind auf dem Vormarsch.

"Nachhaltiges Verpackungsdesign ist mehr als nur ein Trend – es ist eine Verantwortung, die Zukunft der Erde zu berücksichtigen, indem wir kreative Lösungen für weniger Abfall und mehr Recycling entwickeln."

Holger Kanzok

Designer

Welche Herausforderungen sehen Sie für Designer im Bereich Verpackungsdesign, insbesondere im Hinblick auf Nachhaltigkeit?

Eine große Herausforderung besteht darin, nachhaltige Materialien zu finden, die sowohl umweltfreundlich als auch funktional sind. Die Balance zwischen Kosteneffizienz und umweltbewussten Materialien kann schwierig sein, besonders für kleinere Unternehmen. Zudem ist es wichtig, dass Designer kreative Lösungen finden, um Verpackungen so zu gestalten, dass sie leicht recycelbar oder wiederverwendbar sind, ohne dass die Produktqualität oder Benutzerfreundlichkeit leidet.

Wie sehen Sie die Zukunft des Verpackungsdesigns in den nächsten 5 bis 10 Jahren?

In der Zukunft wird Verpackungsdesign immer mehr auf Interaktivität, Nachhaltigkeit und Personalisierungausgerichtet sein. Verpackungen werden nicht nur als Schutz und Präsentation des Produkts dienen, sondern auch als Erlebnis für den Kunden. Ich glaube, wir werden immer mehr Technologien sehen, wie AR oder smart packaging, die zusätzliche Informationen oder Funktionen bieten. Auch die Kreislaufwirtschaft wird im Verpackungsdesign eine größere Rolle spielen, mit dem Ziel, Abfall zu minimieren und Ressourcen zu schonen.

Welche Tipps würden Sie jungen Designern geben, die in den Bereich Verpackungsdesign einsteigen möchten?

Mein Tipp wäre, sich sowohl mit technischen Aspekten als auch mit der psychologischen Wirkung von Verpackungen auseinanderzusetzen. Das Design sollte sowohl funktional als auch emotional ansprechend sein. Zudem ist es wichtig, sich ständig über neue Materialien und technologische Entwicklungen zu informieren, besonders im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Innovationskraft. Und nicht zuletzt sollte man immer ein Auge auf die Markenstrategie werfen, da das Verpackungsdesign ein entscheidender Teil der Markenidentität ist.