DESIGNBÜRO KANZOK

Interview zum Thema:

Warum Verpackungsdesign mehr ist als eine Hülle – und wie es Unternehmen spürbar voranbringt.

Wie durchdachtes Verpackungsdesign Aufmerksamkeit schafft, Vertrauen stärkt und Marken sichtbar macht.

Martina Lang im Gespräch mit Design-Experte Holger Kanzok
(Interview gekürzt)

Verpackungen begegnen uns ständig – im Supermarkt, im Onlineversand, auf dem Schreibtisch. Und doch denken wir selten bewusst darüber nach, warum uns bestimmte Produkte sofort ansprechen, während andere einfach vorbeirauschen. Liegt es an der Farbe? Der Form? Oder an diesem schwer erklärbaren Gefühl, dass „etwas stimmt“? Genau hier setzt Verpackungsdesign an. Es ist der Moment, in dem ein Produkt seinen ersten Eindruck hinterlässt – und oft entscheidet sich in genau diesem Augenblick, ob wir zugreifen oder weiterscrollen.

"Eine gute Verpackung verkauft nicht nur ein Produkt – sie vermittelt auf den ersten Blick, wofür ein Unternehmen steht."

Holger Kanzok

Designer

Herr Kanzok, warum spielt Verpackungsdesign heute eine so entscheidende Rolle für Unternehmen – und was macht eine wirklich gute Verpackung aus?

Weil eine Verpackung weit mehr ist als eine schützende Hülle. Sie ist der erste Kontakt zwischen Mensch und Marke – eine Art stumme Begrüßung, die in Sekunden vermittelt, welchen Wert ein Produkt hat. Stellen Sie sich vor, Sie greifen im Regal nach einer Schachtel, ohne lange darüber nachzudenken. Warum passiert das? Eine gute Verpackung schafft genau diesen Moment: Sie gewinnt Aufmerksamkeit, weckt Vertrauen und erzählt eine Geschichte, die ohne Worte funktioniert.

Ich habe das einmal sehr deutlich bei einem regionalen Lebensmittelhersteller erlebt. Hochwertige Produkte, echter Qualitätsanspruch – aber die Verpackungen wirkten beliebig. Nachdem wir sie neu entwickelt hatten – klarere Farben, authentische Materialien, ein eigenständiger Charakter – stiegen die Verkäufe spürbar. Kunden sagten: „Endlich sieht das Produkt so aus, wie es schmeckt.“ Genau darum geht es: Verpackungsdesign macht innere Werte sichtbar.

Für mich besteht gutes Design aus drei Dingen: Klarheit, Charakter und Konsistenz. Klarheit, weil Menschen blitzschnell entscheiden. Charakter, weil Produkte eine Persönlichkeit brauchen, um sich im Überangebot durchzusetzen. Und Konsistenz, damit die Marke überall wiedererkennbar bleibt – im Regal, online, beim Öffnen der Verpackung. Viele Unternehmen überladen ihre Verpackungen, verlieren die Orientierung oder springen blind auf Trends auf. Dabei reichen oft ein klarer Fokus und ein paar mutige Entscheidungen, um einen echten Unterschied zu machen. Wenn Sie sich fragen: „Was soll unser Produkt in den ersten drei Sekunden erzählen?“ – dann beginnt genau dort der Weg zu einer besseren Verpackung.